3月27日，“以深度融合推进主流媒体系统性变革”专题讲座在紫金港校区成均苑105举办。此次讲座由中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新主讲，校内师生及各地融媒体中心专业人士到场聆听。

黄楚新结合多年理论研究与全国三百余家媒体中心的实地调研经验，系统梳理了自2013年媒体融合上升为国家战略以来的发展历程，深入阐释主流媒体迈向系统性变革的时代必然与实践逻辑。他指出，主流媒体推进深度变革，源于用户需求不断升维、舆论场竞争与意识形态传播双重压力，以及社会发展与技术革新的共同驱动。在移动互联网时代，用户从被动接收信息转向主动参与、沉浸式体验，倒逼主流媒体打破单一传播形态，提供图文、音视频、短视频等多元化融媒体内容；商业平台与自媒体迅速崛起，舆论话语权分散，也让主流媒体守好意识形态阵地、提升传播效能成为迫切任务。

讲座中，黄楚新充分肯定了当前主流媒体变革的良好基础。他表示，从中央到地方的系列政策部署，为媒体深度融合提供了强劲动力；移动化、数字化、智能化技术快速普及，成为媒体转型的加速引擎；浙江等地在媒体数字化、跨界经营上的创新实践，更为全国提供了鲜活样本。同时，他也直言，当前媒体融合仍面临诸多深层次难题：部分地区体制机制僵化、激励政策落实不到位，导致人才活力不足；内容创新与技术应用未能深度适配，优质深度内容供给欠缺；广告发行收入持续下滑，新型盈利模式尚未成熟，财政与人才流失的双重压力凸显。

面对发展瓶颈，黄楚新提出清晰的实践路径。他强调，主流媒体系统性变革要牢牢把握“四力”提升目标，坚持全程、全息、全员、全效传播理念，塑造主流舆论新格局；持续深化内容、技术、渠道、机构四大融合，打破传统媒体思维壁垒；以体制机制创新激发人才活力，推行绩效导向、多劳多得的分配模式，破除发展束缚；主动拓展“媒体+政务+服务+商务”模式，打造综合服务平台，聚合数字资源，真正打通信息传播“最后一公里”。同时，各地媒体要立足自身实际，因地制宜探索差异化发展路径，避免盲目照搬成功模式。

在互动环节，黄楚新围绕广电媒体转型、主持人IP打造、国际传播实践、青年学术研究等热点问题逐一回应。他建议，广电媒体应跳出大屏依赖，向文旅、垂直服务等领域跨界拓展，同时明确IP产权归属，防范人才流失风险；国际传播要摒弃简单翻译、宏大叙事的传统方式，以轻量化表达、个体故事切入，用海外受众易于接受的方式讲好中国故事；青年学者可立足实证研究，从人才结构、体制机制、传播效果等角度切入，深耕主流媒体变革相关课题。

此次讲座兼具理论深度与实践指导性，既厘清了媒体深度融合的发展脉络，也为行业实践与学术研究指明了方向。讲座内容紧贴行业实际、观点鲜明务实，对理解主流媒体转型、开展相关工作与研究具有重要的参考价值。